Promozione dello smercio
Nel 2023 sono state nuovamente attuate misure di comunicazione e di marketing su più fronti. Le organizzazioni degli enti promotori hanno lanciato progetti innovativi e sono riuscite a penetrare in nuovi mercati con le loro attività.
La Confederazione può sostenere misure di comunicazione e di marketing per lo smercio dei prodotti agricoli svizzeri. Svolge, tuttavia, un ruolo sussidiario poiché almeno la metà dei costi deve essere finanziata con fondi propri delle organizzazioni o delle associazioni di categoria interessate. Queste definiscono anche gli obiettivi in materia di comunicazione, i gruppi target e le misure per il controllo dell’efficacia. L’impegno e la capacità di assumersi le proprie responsabilità degli attori di categoria hanno quindi una valenza fondamentale per la promozione dello smercio.
In base a una decisione del Parlamento, nel 2023 per la prima volta gli aiuti finanziari per la promozione dello smercio di vino svizzero sono stati incrementati a circa 8,7 milioni di franchi. La categoria auspica che grazie a questi fondi supplementari sia possibile rafforzare la posizione sul mercato del vino svizzero.
Progetti a carattere innovativo
Dal 2018 la Confederazione può sostenere anche progetti integrativi a carattere innovativo nel campo del marketing per al massimo quattro anni allo scopo di lanciare approcci di marketing innovativi e promuovere la competitività per quanto concerne i fondi federali a disposizione.
Nel 2023 sono stati sostenuti i seguenti progetti di marketing a carattere innovativo:
terza edizione delle Settimane del gusto IGP, incentrate sulle specialità di carne e sui vini svizzeri che si fregiano di un’IGP;
sostegno di un Podcast per il latte e la produzione lattiera svizzera, ma anche per tutta l’agricoltura e il suo valore aggiunto;
elaborazione di un piano per un gioco teso a veicolare delle conoscenze in relazione al latte e ai latticini svizzeri;
campagna di base per Prodotti regionali certificati (regio.garantie);
analisi per una comunicazione rispettosa del clima sul tema formaggio
Iniziative legate all’esportazione in vari Paesi
Nell’ambito dell’ordinanza sulla promozione dello smercio è possibile cofinanziare provvedimenti di comunicazione e per l’analisi di nuovi mercati nella misura del 50 % al massimo dei costi computabili per un periodo limitato a cinque anni.
Nel 2023 è stato nuovamente possibile realizzare diverse iniziative con il sostegno della Confederazione, segnatamente:
iniziative per l’esportazione di formaggio in Brasile e Messico;
misure di comunicazione e di marketing nell’ambito della genetica suina e bovina nonché per i (sotto)prodotti della macellazione di suini e un’analisi di nuovi mercati per i (sotto)prodotti della macellazione di bovini;
sviluppo di un centro di competenze volto a sostenere l’accesso ai mercati esteri (Piattaforma per le esportazioni agricole).
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